总结 I 焕新启航 · 第56届全国文房四宝艺博会开启转型新篇

政府引导，区域品牌高光亮相：广东肇庆、浙江湖州、安徽宣城、江西进贤、四川夹江、福建漳州、山东青州、甘肃卓尼等核心产区党委政府高度重视与支持，以“中国砚都 · 肇庆” “中国毛笔之都 · 湖州” “中国宣纸之乡 · 泾县” “中国毛笔之乡・文港” “中国宣笔之乡・黄村” “中国书画纸之乡・夹江”“中国洮砚之乡・卓尼” 等区域金字招牌集体亮相，彰显了产区政府对传统文化传承与产业升级的战略决心。

展商转型，从“卖产品”到“树品牌”：企业参展理念开始转变！荣宝斋、上海周虎臣曹素功、北京一得阁、上海马利画材、中国宣纸股份、上海西泠印社、永字牌篆刻刀、老胡开文徽墨、天津鸵鸟、紫云天宫、安徽宣砚等行业头部企业，以及百年墨宝、晋墨坊、艺宣阁、越竹斋、双维印泥、绛州澄泥砚、赵北书画毛毡、大千纸业、雄狮文具、笔迹文化等新锐特色企业，彻底告别“重销售、轻品牌”的旧模式，斥重资打造高档次特装展位，将展位变为品牌文化体验馆，通过工艺展示、场景营造等，传递品牌核心价值。

展位升级，产区形象整体跃迁：全国主产区展位与去年同期相比，展位数量稳中有升（如泾县103→107、夹江22→31），并实现形象统一升级。泾县打造“宣纸上的山水画卷”IP，夹江聚焦“千年纸乡”定位。另外，协会文房雅玩专委会展位也翻倍至36个，并以“百工在地”专区形象集结22家创新企业，产业集群效应与特装品牌势能空前增强。

产区政府： 1.区域公共品牌应有政府引导、高位推动。2.产区应协同推广、统一形象、整体推介，形成区域产业辨识度。3.产区数据化、IP 化、场景化是未来发展方向，要逐步从卖资源转向卖文化、卖体验、卖价值。

行业企业： 1.要彻底摒弃 “重销售、轻品牌” 的旧思维。2.头部企业应做标杆，新锐企业需做特色。3.从产品思维→产业思维→品牌资产思维过渡，树立起 “展位即品牌，空间即体验” 意识。

科技破壁，重构文房使用场景：本届展会的智能科技成果精准破解传统使用痛点：上海“墨小机智能研墨机”实现自动化研墨，提升使用便捷度；浙江“文房第六宝”融合智能传感技术，丰富使用体验；北京“数字篆刻体验机”降低创作门槛，让金石艺术走近进大众。此外，参展商自带的 “国内首创——抄纸机器人”惊艳亮相，精准复刻手工抄纸轨迹，推动古法造纸向标准化、自动化转型，助力非遗技艺规模化传承。

产区政府  1.借鉴浙江省经验，集中培育本土创新主体，为企业创新提供政策保障与发展空间。2.搭建创新展示平台，集中展示产区创新成果，提升产区知名度与影响力。3.聚焦科技赋能与场景拓展，引导企业依托智能科技破解传统工艺痛点，推动文房四宝与文旅、文创等领域融合，实现文化价值与产业价值双向提升。

行业企业  1.聚焦产品创新，既要依托科技赋能破解传统使用痛点，提升生产效率与使用便捷度；也要挖掘传统工艺价值。2.转变发展思维，主动拥抱科技与跨界趋势，拓展现代生活、文创收藏等多元应用场景，满足消费者个性化需求。3.坚守匠心底线，传承好传统非遗技艺，严控产品质量，通过优质产品与特色品牌，提升核心竞争力。

电商协同，权威榜单引领市场：深化与天猫平台合作，发布“2025文房品牌TOP榜单”，整合行业优质资源，筛选兼具品质与口碑的文房品牌，为消费者提供清晰消费指引，同时助力优质品牌提升市场曝光度与认可度。携手京东共办新品发布会，同步首发《行业新品趋势报告》，深度解析文房四宝创新方向、消费需求变化，精准链接企业研发与市场需求，推动创新成果快速转化，赋能行业高质量发展。

直播发力，三维矩阵引爆声量：展会首创“专业主播+企业主播+权威平台”三维直播模式，实现线上线下同频共振。30位专业网络主播深耕文化传播，解读文房技艺，实现全域引流；20余家企业主播聚焦产品细节、工艺优势，精准对接消费需求，提升转化效率；京东严选、“小二画唠”等团队全程开展“云逛展”直播，全方位展示展会盛况、新品亮点与工艺特色，成功构建“线上引流—线下体验—反哺线上”的良性闭环，让文房文化走进大众视野。

全网联动 多维传播赋能产业：依托三维传播矩阵等，展会实现传播场景全网覆盖、内容多元输出，推动文房产业破圈升级。联动“CCTV华夏之声”、“书画频道”、“消费日报”、“环球奇观·中国”、“香港大公网”等30余家媒体开展宣传报道，结合抖音、快手、视频号、B站、今日头条、小红书自媒体发起话题传播；安排新品发布企业负责人视频介绍新品研发情况，实现文化传播、产业赋能与公益践行的有机结合，为行业传播模式提供实践参考。

产区政府： 1.推动产区优质品牌参与新品发布等活动，提升产区整体曝光度与认可度。2.引导产区企业整合传播资源，联动地方文旅、媒体部门，发起特色传播话题，构建“权威媒体+自媒体”的传播矩阵。3.为企业传播、产品推广提供政策与资源支持，推动产区文化与产业协同传播。

行业企业： 1.深化电商协同合作，依托电商平台精准链接市场需求，推动创新成果转化。2.拥抱直播传播新趋势，结合自身特色打造专属传播场景，展示产品优势与研发理念。3.主动对接权威媒体与自媒体平台，结合文化传播传递品牌价值，实现“传播+赋能”双重提升，助力品牌影响力持续扩大。

虽然本届展会亮点很多，但也暴露出行业转型过程中存在的一些问题，这些问题需要引起各方重视，亟待在未来发展中加以改进：

品牌意识薄弱，展陈设计滞后：品牌意识还没有普及到所有企业。有些企业还是只看重卖产品，不重视展示体验，产品摆放随意、设计样式老旧，大大降低了产品本身的文化价值。

创新投入不足，产品同质严重：中小型企业在研发上投入的资金和精力不足，导致生产的产品千篇一律，同质化严重，没有自己的特色，在市场上缺乏竞争力。

数字转型缓慢，数据应用不足：虽然展会上出现了一些智能产品，但因行业特性所致，在全流程中运用数字化技术的比例还很低，企业也不善于利用数据来做决策。

产区政府： 1.引导企业重视展示体验与产品设计，总结推广先进经验，带动全产区企业提升品牌意识。2. 加大中小微企业扶持，破解同质化难题。3. 建议产区完善公共服务，助力企业将数字化技术融入生产、销售全流程，提升行业整体数字化水平。

行业企业： 1. 转变经营理念，既要坚守产品品质，也要重视产品展陈与设计，摒弃随意摆放的陋习，充分彰显产品的文化价值，通过优质展陈和特色设计提升品牌影响力。2. 加大创新投入，打造差异化优势，提升市场竞争力。3. 结合文房行业特性，主动拥抱数字化转型，不局限于推出智能产品，更要推动数字化技术融入生产、销售、决策全流程。

第56届艺博会“焕新启航”，是传统产业拥抱变革的宣言书，更是行业高质量发展的冲锋号。中国文房四宝协会将以本届展会为契机，总结焕新经验、正视存在不足，持续引领各产区政府、广大参展商凝心聚力、创新突破，让后续每一届展会都成为行业焕新发展的新起点，推动中华优秀传统文化创造性转化、创新性发展。